什么是冷启动？我们在投放广告的时候，经常会提到冷启动。

其实即使不在广告领域，冷启动的概念也被大家熟知。以任意项目为例，当一个项目终于有幸度过冷启动阶段，那这个项目大概率会顺利许多，项目成功完结的几率也会更大。

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。

“先跑量，再降本”冷启动阶段快速测出高潜力素材是关键。

账户冷启动阶段，*常见的问题就是起量难，跑不动，计划无消耗等。因此，在这个阶段，我们首先需要解决营销漏斗第一层级的问题，即展现和**的问题。只有当口子撕的*大，才有后续的优化手段可言，因此我们说“先跑量，再降本”。而前期跑量的关键，就是素材。那么冷启动阶段我们要如何快速测出高潜力素材？

1、初步判断素材是否具有跑量潜力

有经验的优化师，通常在广告上线之前，就已经能够对具有跑量潜力的素材进行判断和筛选。常用的方法有：
• 拉取大盘近期表现较好的素材，总结跑量的规律。
• 研究同行TOP 5的跑量创意，从视频、脚本、文案、标题以及落地页不同维度，对比了解自身的差距。

• 如有老账户，可直接拉取近期跑量TOP 5素材，继续复用。

• 多准备几套备用素材及落地页，保持创意的多样性，以便测试需要。

2、巧用巨量引擎效果广告升级版快速测出高潜力素材

1）优先使用老账户

升级版与原版的跑量逻辑一致，同样是需要有跑量模型。如果是新账户在使用升级版测试的时候，仍然需要时间和预算建立跑量模型，而通常为了更快速的测出高潜力素材，建议使用已有稳定模型的老账户来进行测试。同时，权重较高的老账户，能够帮助稳定升级版冷启动期的广告成本。

2）优先使用老账户跑量TOP素材

老素材与老账户是一个道理，在原版已经测试成功的素材，平移复制到升级版，能够跑量的概率也更大。而且基于升级版对高潜力素材探索的大力扶持，已验证跑量的素材能够更快速且更多的拿量。

3）一条广告搭配4-6个视频+6个标题以上

升级版相比于原版，账户结构更简单，单广告测试多素材，**账户搭建的效率。因此已验证能跑量的素材，可以直接铺满。而对于一些新的测试素材，建议减半。一来能够达到快速起量的目的，二来也方便我们掌控账户，避免过多空耗。
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