不论任何形式的信息流广告，都会有不同的要求进行合理的投放技巧，比如信息流广告，在平台上进行投放，经常出现在朋友圈和公众号上。因此，广告应如何根据用户属性进行广告投放?企业在进行信息流广告投放的时候，应该如何根据用户情况进行合理投放呢?

1、广告原理

朋友圈广告，跟微博早推出的“粉丝通”非常相像，都是一些产品和品牌出现在用户的信息流里。只是微博和的关注机制不同，微博是单向关注，是双向关注，但是在原理上是一样的。

所谓朋友圈广告，其实就是你突然被系统添加了一个“好友”，而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的、评论和转发你都会看到。

有些人一直抱怨和评论都对用户造成骚扰，对于这其中的原因，有两点可以说明：一是广告的机制就是把广告用户看成一个“好友”，所以这个“好友”跟我们每个用户一样，享受的待遇的是一样的，互动的机制也是一样的，关掉“互动”相当于把所有人的互动都关掉，这将是什么局面大家可想而知了。第二，、评论等互动数据，很可能会变成广告计费的主流方式，互动量直接跟广告费挂钩。如此这般，互动更是不会被关掉的，因为还指望着靠“互动量”来的呢!

2、广告根据用户筛选

目前广告人群的选择还是采取简单的方式，就是把用户标签化。把人的“标签化”，直接的几个指标就是年龄、性别、区域、设备、网络环境、好友关系和兴趣图谱。

1、年龄：根据用户在预留的资料。那根据年龄层次的不同，进行人群划分。

2、性别：一般也是用户在预留的资料进行显示收集。根据不同的性别，进行不同广告的推送。

3、区域：根据用户登录位置显示的区域是哪的，就会断定你是哪里的。而就广告主而言在投放的时候，可以根据地域去选择。

4、设备：根据用户使用的手机来判定用户是否有购买力。那我们都知道苹果的手机比安卓相对要贵一些，那这样我们就可以根据用户的购买力来近推送广告。

5、网络环境：根据用户使用的网络环境是3G、4G还是WIFI网络。根据网络环境来推送来推送不同的用户

6、好友关系：我们每个用户的好友关系数据，也被储存在的服务器上。但是跟前几个指标相比，“好友关系”判定会更加复杂一些。

7、兴趣图谱：获取这个指标难，相对比较容易的方式就是通过搜索或者输入法来判定。比如你在里经常搜索一个词汇，系统会把这个词汇纪录下来，根据这个关键词跟你的兴趣挂钩。再者，你在使用“输入法”的时候，系统也会把你经常输入的“词汇”纪录下来，作为分析你“兴趣图谱”的资料。当然，朋友圈的文字也可以作为分析你兴趣的素材，只是因为中国文字博大精深，做情感语义分析的难度实在太大。